Also available in -->
ایک کامیاب کاروبار کا قیام صرف توسیع پذیر طاق کا انتخاب یا اعلی معیار کی مصنوعات رکھنے کے بارے میں نہیں ہے۔ بلکہ مناصب مارکیٹنگ کی حکمتہ عملی کو سامعین تک پہنچنے اور پھر انہیں صارفین میں تبدیل کرنے کے بارے میں بھی ہے۔ صحیح “مارکیٹنگ” کی حکمت عملی تک پہنچنے کے لئے بہت سارے کاروباروں کو ابھی بھی مشکل محسوس ہوتی ہے، حالانکہ اس سے ان کے نتائج میں بہت فرق پڑ سکتا ہے۔ (Digital Marketing vs Traditional Marketing in Urdu is a huge debate going in in recent times.)
جب ڈیجیٹل مارکیٹنگ بمقابلہ روایتی مارکیٹنگ(Digital Marketing vs Traditional Marketing in Urdu) کی بات آتی ہے تو کاروبار کے مالک کو یہ کیسے معلوم ہوتا ہے کہ کہاں خرچ کرنا ہے؟ ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور روایتی مارکیٹنگ کے درمیان فرق کو جانے سے، ایک کاروبار کو بہتر اندازہ ہوسکتا ہے کہ کون سی مارکیٹنگ کی حکمت عملی موزوں ہے اور اس کو کس طرح نافذ کیا جانا چاہیئے۔ لہذا، آئیے پہلے اس بات پر تبادلہ خیال کریں کہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور روایتی مارکیٹنگ کیا ہے۔
ڈیجیٹل مارکیٹنگ کیا ہے؟
“ آسان الفاظ میں، ڈیجیٹل مارکیٹنگ وہی ہے جو آپ صارفین کو اپنی طرف راغب کرنے اور اپنے کاروباری مقاصد کو حاصل کرنے کے لیے آن لائن چینلز کے ذریعے جیسے کہ کمپیوٹر، ٹیبلٹ، اور موبائل فون کا استعمال کرتے ہیں”.
ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے بارے میں مزید جاننے کے لئے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کیا ہے اس پر ہماری پوسٹ کو پڑھیں۔
روایتی مارکیٹنگ کیا ہے؟
“روایتی مارکیٹنگ پچھلے کئی سالوں سے جاری ہے اور اس میں روایتی چینلز، جیسے پرچے، فلائر، بل بورڈ، ٹی وی اشتہارات، ریڈیو اشتہارات، پرنٹ اشتہارات، اخباری اشتہارات وغیرہ شامل ہیں”۔
کسی بھی چھوٹے کاروبار کے لئے مارکیٹنگ کا بجٹ رکھنا اہم ہوتا ہے، لیکن یہ بھی اتنا ہی ضروری ہے کہ اس کو صحیح سمت میں خرچ کرنے اور اس میں سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کی سمجھ بوجھ ہو۔ اس دن اور وقت میں جب مقابلہ اتنا زیادہ ہے اور بہت سارے متبادل آپشن دستیاب ہیں، مارکیٹنگ کی اہمیت یقیناَ بڑھ گئی ہے، لہذا کاروباری اداروں کو مارکیٹنگ کی انی تکنیکوں سے جان چھڑانے کی ضرورت ہے، تاکہ اپنے حریفوں میں خود کو کھڑا کریں۔
ایک اور اہم عنصر جو ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو روایتی مارکیٹنگ کے سامنے رکھتا ہے وہ ہے اس کی قیمتوں کا تعین۔ اخبارات، ٹی وی اشتہارات، بروشرز، اور فون کالز روایتی مارکیٹنگ میں مواصلات کےاہم وسائل ہیں۔ یہ تھے اور اب بھی بہت مہنگے ہیں اور بہت کم آر اوآئ دیتے ہیں، اور زیادہ تر، اشتہار کالموں کو بھی نظرانداز کردیا جاتا ہے۔ اگرچہ ڈیجیٹل پلیٹ فارم کے ذریعہ مارکیٹنگ اعلٰی آر اوآئ کے ساتھ بہت سستی ہے، اور اشتہارات کو صرف ہدف والے سامعین کو دکھایا جاتا ہے تاکہ تبادلوں کی شرح بہت بہتر ہو۔
روایتی مارکیٹنگ سے زائد ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے فوائد | Comparison of Digital Marketing vs Traditional Marketing in Urdu
دو جہتی مواصلات:
روایتی مارکیٹنگ کی سب سے بڑی خرابی یہ ہے کہ یہ یکطرفہ گلی ہے، یعنی کاروباری ادارے اور تنظیمیں صارفین کو اپنی مصنوعات اور خدمات (بروشرز، طیاروں، ٹی وی اشتہاروں کے ذریعے) بات چیت کرسکتے ہیں، لیکن، اس میں کوئی مناسب چیز نہیں ہے صارفین کے سوالات پوچھنے کے لیے۔
جبکہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایک انٹرایکٹو شکل ہے جہاں کاروبار آگے بڑھ سکتے ہیں۔
دوسری طرف، پلیٹ فارم صارفین کے لئے بھی کھلا ہے، وہ اپنی ضروریات، سوالات، اور یہاں تک کہ ان کی شکایات کو بھی، مارکیٹرز تک پہنچاسکتے ہیں۔ لہذا ڈیجیٹل مارکیٹنگ دو جہتی شکل کو فروغ دیتی ہے۔
مارکیٹنگ کا سستا لیکن پیداواری طریقہ:
کسی درمیانے یا چھوٹے کاروبار کے لئے صرف مارکیٹنگ کی خاطر لاکھوں کی سرمایہ کاری کرنا آسان نہیں ہے۔ لہذا، روایتی مارکیٹنگ میں پیسہ لگانا زیادہ مددگار نہیں ہے کیونکہ اخباری اشتہارات کی اشاعت، پرنٹنگ متعدد بروشرز اور فلائر کی طباعت، اور پھر ان کو تقسیم کرنا بہت کم آر او آئ کے ساتھ بہت مہنگا پڑسکتا ہے۔
اس کے برعکس، ڈیجیٹل مارکیٹنگ بہت سستی ہے اور ڈیجیٹل چینلز جیسے ای میل مارکیٹنگ یا سوشل میڈیا مارکیٹنگ روایتی مارکیٹنگ کے مقابلے میں کہی زیادہ آر اوآئ دیتی ہے۔ اور اشتہارات کو صرف ہدف والے سامعین کو دکھایا جاتا ہے، لہذا تبادلوں کا امکان کافی بہتر ہے۔
برانڈ بیداری پیدا کرتی ہے:
کاروباروں کو اپنے برانڈ کی شناخت کو بہتر بنانے کے لئے ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری شروع کرنی ہوگی۔ ایک فعال اور معروف ویب سائٹ، ایک ایسا بلاگ جس میں کارآمد اور اعلٰی معیار کا مواد ہو، اور انٹرایکٹو سوشل میڈیا چینلز کسی بھی کاروبار کو یقینی طور پر اس کی برانڈ امیج بنانے میں مدد فراہم کرتا ہے ۔
آسانی سے ماپنے کے قابل:
کسی بھی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں سرمایہ کاری سے پہلے، یہ یقینی بنانا ضروری ہے کہ آپ غلط سمت میں سرمایہ کاری تو نہیں کررہے ہیں۔ بدقسمتی سے، روایتی مارکیٹنگ کے نتائج ہمیں ظاہر کرتے ہیں کہ اس کی پیمائش کرنا قریب قریب ناممکن ہے، تاکہ ہم اپنی سرمایہ کاری پر سراغ رسانی نہ کر سکیں۔
دوسری طرف، ڈیجیٹل مارکیٹنگ مہم کی کارکردگی کو آسانی سے ناپا جاسکتا ہے۔ مثال کے طور پر، ہم ٹریک کرسکتے ہیں کہ کتنے لوگوں نے اشتہار دیکھا ہے اور ان میں سے کتنوں نے شییر کیا ہے۔ یہ جاننا بھی آسان ہے کہ مہم کامیابی کے ساتھ چل رہی ہے یا نہیں اور کونسی مہم اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کررہی ہے تاکہ ہم ضرورت کے مطابق ان مہمات کو ایڈجسٹ کرسکیں۔
سامعین تک پہنچنے کے لئے قطعی ھدف بندی:
روایتی مارکیٹنگ میں “سپرے اور دعا” کا طریقہ استعمال کیا جاتا ہے، جہاں اشتہار کو ایک وسیع پلیٹ فارم پر اس امید کے ساتھ گردش کیا جاتا ہے کہ امید ہے کہ کچھ لوگ اس اشتہار سے گزریں گے اور مثبت پیش قدمی کریں گے۔ تو، اس حکمت عملی کو نافذ کرنے سے آر اوآئ بہت کم ہوگا۔
جبکہ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ اجازت دیتی ہے کہ ہم اپنے مصنوعات اور خدمات کی بنیاد پر اپنے سامعین کا انتخاب کرسکتے ہیں، اور انہیں عمر، رہائش اور مفادات کی اہلیت کے مطابق تقسیم کرسکتے ہیں۔ لہذا، اس سے یقینی طور پر فروخت کی مقدار میں اضافہ ہوگا اور اخراجات میں بھی کمی ہوگی۔
